Comportamiento del consumidor y estrategia de Marketing de Peter J. Paul

Al presentar la combinación perfecta de conocimientos y habilidades necesarios para entender los mercados, Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing es un recurso invaluable. Peter y Olson han desarrollado y utilizado el análisis de la rueda del consumidor a lo largo de la obra para ayudar a que el lector entienda mejor como interactúan el comportamiento, afectos, cognición y ambiente del consumidor, en conjunción con una estrategia de marketing. El modelo de la rueda del análisis del consumidor es una herramienta poderosa y de utilidad comprobada, que no solo ayuda a entender la esencia del comportamiento del consumidor, sino que también ha sido de utilidad para innumerables estudiantes.
Adicionalmente, contiene diversos auxiliares pedagógicos para facilitar el aprendizaje de los estudiantes en la aplicación de los conceptos como presentación de escenarios, ejemplos, términos y conceptos clave, estrategias de marketing en acción, preguntas de repaso y análisis, notas bibliográficas y glosario.